胖胡斐：发现 美好

由 撰写 　http://www.panghufei.com/?p=9997

上个月在西湖边拍到“拍荷老人”，在上次宗羲观片会上得了当天最佳片。（A700，280mm，f6.3，1/800，ISO400，-0.3）

    杭州的清晨确实很美，尤其是西湖边的清晨。但是我不敢说其他地方没有这样的景象，不过，似乎把这张照片扣上西湖的烙印，顿时就更美了。

    昨天晚上跟小白去西湖边转，突然看到湖滨路湖面的音乐喷泉开了，就跑去凑热闹。很美，水幕水柱和水雾，配合着灯光，整个西湖都跳动起来。外地人、杭州人、外国人把整个湖滨路围的水泄不通。说实话，我觉得整个喷泉的设计还有很大可提升空间，特别是音乐配合上，你总会觉得水比音乐慢了半拍，不够完美，这可以通过一个音乐强度、音长与水流压力和扬程的函数做很好的优化。

     话说回来，这种喷泉其实很多地方都有，也正因为在西湖边，所以特别出名。

      在杭州这地方待了五年左右，渐渐体会这是一个多么会做自身营销的城市。
      尽管这地方夏天比南京武汉重庆都热得多，但没人把杭州叫火炉；
      尽管这地方出租车出奇的难打，公共交通还很落后，丝毫不影响人们对杭州趋之若鹜；
      尽管这地方大部分饭店服务员态度都很一般，一点不耽误来宾争先恐后吃西湖醋鱼龙井虾仁和宋嫂鱼羹，殊不知这东西杭州人根本不会点。
      尽管这地方房价高的离谱，也没人会怀疑杭州是最具幸福感城市。

      哈哈，说着说着变调了，其实每个城市都有不如意的地方，北京的拥挤，广州的不安全……但是为什么杭州给人的印象都是美好的呢？

      有人说杭州因为有了西湖，因为有了六朝古都的故事，所以越发美丽。我以前提到过，南京中间也有湖，旁边也有山，周围更有江，甚至杭州地图倒过来，就活脱脱的是南京地图，而且南京的历史故事不见得比杭州少，但是为什么南京就没有杭州这么吸引人呢。

      城市也需要营销，去营销自己。告诉别人自己的好，让别人记住自己的好。并且，城市营销也和大多数营销做法一样，需要有一个清晰明确的定位，杭州的定位就是“美丽和幸福”，从古到今一直没有变过。杭州盛极从南北朝开始，从“南朝四百八十寺”，到后来的“欲把西湖比西子”和“小荷才露尖尖角”，还有白娘子白居易和苏轼的故事，杭州永远很美丽。现在的杭州已经扩展到原先的数十倍大，但是“美丽”一直没有变。西湖再美也不要钱，杭州人就会很有幸福感，因为他们离美丽的东西很近，进到触手可及。“幸福感”说的就是“我有你没有”的优越感觉。

       现在的杭州，无时无刻不在营销着自己，从全国最好的出租车，到全国大小会议召开的深度报道，到景点严格控制的纪念品价格，无一不是在修炼内功。还有，你有没有发现，几乎每天CCTV的新闻都会有至少一条杭州的新闻，好的坏的都有，大都是好的，别的城市没有过，这一方面反映杭州的新闻事业比较发达，一方面也反映杭州做的自我推销做的到位。

       这方面例子很多。我的意思，就是如果我们留意，会发现城市的不同，定位很关键，营销手段也很重要。

       全国还有几个城市像杭州定位这么清晰的？西安（古都+美食），成都（休闲+美食）……